Hello world! 挑食消化道,開挑啦!

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本月初,正夯的社群內容平台 Medium CEO Evan Williams 宣布將裁員三分之一的員工,並關閉紐約和華盛頓的兩個辦公室。以高質量媒體平台為稱的 Medium,雖然流量每季都不斷創新高,但現有的商業模式仍無法負荷公司過快的成長,只好減輕成本,開始轉型。

Medium 本身可說是一場社會實驗,它致力於打破點擊率掛帥的體系,打造一個健康的新制度:讓高品質內容能獲得應當的報酬、讓讀者能輕易取得這些好內容,同時也讓廣告主能從中獲利。然而,從此次事件來,要完成這個願景相當不容易。就連 Medium 這麼有潛力的平台也都還在尋找可以讓品質和報酬成正比的方法。

隨著大眾漸漸把注意力從傳統媒體轉移到數位,老牌媒體集團們都紛紛招攬科技人才,建立了線上版本,許多小型新媒體也如雨後春筍般出現,好不熱鬧。然而,由於資訊不對稱和技術問題,廣告資金不一定會流向好的內容,廣告主下了預算也不一定能追蹤成效,正因為有這麼多不確定性,為人詬病的內容農場和一些不肖網站才有辦法用「騙」讀者的方式賺取收入。這就是為什麼縱然市場上有這麼多的數位媒體,真正賺大錢的卻是少數。

對於一般閱聽眾來說,生活在這個資訊爆炸的時代,電視、電腦、手機、平板,隨處都是令人眼花撩亂的影像和文字,我們的注意力早被蠶食鯨吞。如果不想被沒營養、造假的內容浪費生命,我們就必須更加把勁去選擇自己要吸收的資訊;這就跟尋找道地美食一樣,唯有認真尋找,那家藏在巷子裡的傳說老店才會現身眼前。另外,我們自身也參與在這個脆弱結構當中:我們在動態牆上的任何一次按讚、分享、點擊,都像是一種投票,決定了哪些內容會在演算法中勝出。因此,做好內容把關這件事變得更重要了,它不只對自己有好處,對整體閱聽眾也有正面的外部性。

除非你掏腰包訂閱,否則沒有一個媒體或平台能保證呈現在你眼前都是優質內容(就連 Medium 也不行),要看資訊豐富、邏輯通順的文章,或是剪剪貼貼、思緒不通的垃圾,全看自己的日常閱讀中的每個小小選擇。

面對這種環境,我自己有一套因應之道:平常看到好的文章後,我就會將它分類儲存並做些筆記,這樣慢慢累積就會形成一個自己的小小資料庫,日後可以給自己參考用,或是推薦他人。而我開始寫這個部落格的原因,第一就是想將這些筆記分享給更多人,希望能有所幫助,也順便訓練自己挑選內容的準確度;第二是藉此督促自己做寫作訓練,並學習一些架站和網路行銷的知識。會出現在這個部落格上的文章都是經過過濾挑選的,如果客倌逛了逛覺得小弟眼光真的有待改進的話,請不吝多多指教,我會很感激。

Andrew Keen 曾撰書批評很多業餘者在部落格、YouTube 等網路上的剪貼文化和低水準產出,正在衝擊和排擠專業學者、創作者、編輯辛苦累積的成果。雖然不得不贊同他的一些觀點,也不得不承認自己也是個業餘者,但我在此自詡,就算要當業餘者,也要當個最專業的業餘者。

雖然不確定這個計劃能維持多久(總有些不確定因素),但我會要求自己即使頻率變少,也要上來更新,不會讓它荒廢,也請各位朋友們多多支持和指教了。我的第一篇部落格文章到此告一段落,僅此紀念,挑食消化道,開挑啦!

 

挑食消化道 部落客
康育祺
2017.1.31
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